昨日，帝国品牌公司发布公告称，已同意将其全球高端雪茄业务出售给个人投资者组成的投资财团。交易分为两笔，总价为12.25亿欧元，相当于这部分资产在2019财年税息折旧及摊销前利润的11.8倍，将用于偿还债务。
背景资料全球烟草巨头：帝国集团
帝国烟草是全球烟草巨头，它也有一段长达一百来年的“前世今生”，一万字写不完，这里划一些知识点，了解一下就可以了：它来自英国，业务遍及全球130多个国家和地区，拥有烟厂21个、雪茄烟厂7个、烟纸厂4个，每年生产雪茄7.8亿支，烟丝22000吨，卷烟超过150万箱……这是家多次进入世界500强的跨国集团公司，中国大陆也有他们的代表处。



在他家的雪茄版块中，不仅拥有自有雪茄品牌，还有一个全世界雪茄客都异常关注的点：他家拥有古巴哈伯纳斯50%的股份。也就是说，古巴雪茄的一半家当，在他家的手中攥着。这一回，帝国烟草打包卖掉了高端雪茄业务，其中引起行业震动的点在于：古巴哈伯纳斯这一半的股份，究竟会落到谁家手里？

关于收购细节
帝国烟草的这篇官宣通稿，并没有采取“字少信息量大”的策略，而是一篇两千多字的长篇新闻稿，将收购细节写得清清楚楚。交易分为两笔，总价是12.25亿欧元，相当于这部分资产在2019财年税息折旧及摊销前利润的11.8倍，用于偿还债务是绰绰有余了。但据国际行业内人士透露，这个价格其实已经比先前谈判中帝国烟草要求的价格降低了30%，如果帝国不是急着还债和去北美地区拓展新业务，成交价格应该更高。这场买卖分成两笔，其中一笔针对美国高端雪茄业务，另一笔则针对世界其他地区的高端雪茄业务。在这里翻译如下：


美国高端雪茄业务
美国塔巴克莱拉公司（Tabacalera USA），负责该公司在全球最大的雪茄市场美国的高端雪茄业务，包括：美国阿塔迪斯公司资产，雪茄在线零售平台JR Cigar，cigar.com和Serious Cigars，实体零售店Casa de Montecristo（在美国有28家店铺）。

世界其他地区高端雪茄业务
◆古巴雪茄相关资产，包括：哈伯纳斯公司50％的股份，该公司从古巴出口手工雪茄，并负责国际营销活动。Altabana SL 50％的股份，该公司通过其20多家子公司组成的网络，负责古巴雪茄的全球分销。国际古巴烟草公司（InternacionalCubana de Tabaco, S.A.）50％的股份，该公司负责生产古巴优质机制雪茄。Promotora de Cigarros, SL 50％的股份，该公司负责古巴优质机制雪茄产品在全球的分销。



◆其他通过塔巴克莱拉公司（Tabacalera SA）开展的高端雪茄产品销售业务：在西班牙的古巴手工雪茄独家分销权。在美国以外市场的非古巴高档手工雪茄销售业务，包括非古品牌唯佳（Vegafina）。
◆洪都拉斯和多米尼加共和国的高端雪茄生产设施

虽然新闻稿洋洋洒洒写了2000多词，但对于豪气买家的信息，帝国烟草却有意保护，只透露了一句话：这是一个个人投资者组成的投资财团，对方希望匿名。从直接的信息来看，买主是两家公司：一家为2020年3月30日在美国成立的Gemstone Investment Holding Ltd，收购 Premium Cigar USA。另一家为2020年3月10日在中国香港（一说为注册地在西班牙马德里）成立的Allied Cigar Corporation, S.L，收购Premium Cigar RoW。

《雪茄专家》对话业内人士

关于这件事儿，中国的雪茄爱好者们其实最关注的一些问题，还是围绕在“它对亚太市场的影响有多大”上面，毕竟传言是说中国人给买了……就大家关心的几个问题，我们经过与烟草行业官方人士的非正式采访之后，在这里集中给予大家回答，希望能起到正向的参考作用。

Q：亚太地区会出现第三家古巴雪茄代理商吗？
CS分析：至少近十年来看，这都是不可能的。亚太地区的古巴代理商目前仅有两家，负责中国大陆地区经销业务的英飞烽香港有限公司（属于古巴哈伯纳斯公司的直属子公司）和负责亚太其他区域经销业务的太平洋雪茄公司。古巴向来重视亚太市场，也与太平洋雪茄公司有着多年的合作默契，未来两家依然会各司其职，携手服务亚太市场。
 
Q：香港会成为世界上最大的雪茄集散地吗？
CS分析：作为中国人，我们当然希望香港成为世界上最大的雪茄集散地，但很遗憾，目前香港的体量和无法与西班牙市场相比。作为英飞烽公司和太平洋雪茄公司的所在地，香港一直都是亚太地区重要的雪茄集散地，但未来注入到香港地区的雪茄存量不会有太大的改变，至少在未来五年内，不会有太大的改变。
 
Q：会有更多的古巴雪茄流入到中国大陆地区吗？
CS分析：不会，至少五年内情况不会有太大变化。虽然古巴雪茄是稀缺资源，但在这里还是建议大家在正规渠道购买，抽得少一点，但是抽得好一点。
 
Q：古巴雪茄在亚太地区的营销策略会有大的调整吗？
CS分析：古巴雪茄在亚太地区的营销策略的调整，依然取决于古巴哈伯纳斯公司的决定。不论是过去的帝国烟草，还是未来的新买家，都只是保有哈伯纳斯50%股份而已，并没有参与经营权，在西方有个说法，称为“silent partner”(沉默的合作伙伴)。因此新买家也并不能影响哈伯纳斯集团的营销策略和发展规划。

以上内容摘自雪茄行业专业媒体杂志《雪茄专家》，有删减。